Xiaohongshu x VOGUE Business desvela nuevos horizontes en salud y bienestar en la Cumbre de Milán

MILÁN, 30 de septiembre de 2024 /PRNewswire/ — Del 26 al 27 de septiembre, Xiaohongshu se asoció con VOGUE Business para celebrar la cumbre Digital Silk Road: Pioneering the Future of Luxury Lifestyle en Milán, Italia. Como socio estratégico exclusivo, Xiaohongshu reunió a líderes mundiales de la industria en un escenario internacional para explorar estrategias de marca digital y ecosistemas de marketing innovadores en el mercado chino.

En el centro de la cumbre, Xiaohongshu moderó una mesa redonda sobre las nuevas tendencias de consumo en sanidad y bienestar, mostrando la evolución de la industria sanitaria de China y proporcionando soluciones de marketing con visión de futuro para las marcas que quieran navegar por el sector.

En la actualidad, Xiaohongshu se ha consolidado como un centro de intercambio de estilos de vida saludables y un recurso completo para los entusiastas del bienestar. Con una vibrante comunidad de más de 150 millones de usuarios concienciados con la salud, la plataforma de redes sociales se ha convertido en un catalizador de tendencias en temas como el embellecimiento de la piel y la lucha contra el envejecimiento, la pérdida de peso saludable, el cuidado del cabello, el equilibrio nutricional, la exploración terapéutica y el alivio del estrés, lo que subraya el cambio hacia estilos de vida saludables y la gestión de la salud, así como las nuevas oportunidades de negocio impulsadas por los hábitos de salud cambiantes. 

En la mesa redonda titulada Navegar por las nuevas herramientas para el éxito digital, Rex Zhang, director general de la División Comercial de Bienes de Consumo de Movimiento Rápido (FMCG) de Xiaohongshu, y Jayden Wu, director de la División de Salud y Bienestar de Xiaohongshu, analizaron las tendencias del sector y las expectativas del mercado, destacando la lógica empresarial subyacente de la plataforma: Público objetivo x Escenarios específicos x Beneficios del producto.

Los consumidores de distintos grupos de edad tienen necesidades y preferencias diferentes, cada uno con sus deseos físicos, experienciales y expresivos. En la cumbre, Xiaohongshu identificó ocho grupos demográficos clave como «defensores del cuidado físico» en el ámbito de la salud y el bienestar: Vitalistas, buscadores de eficiencia en el trabajo, defensores de la vida lenta, investigadores del brillo, entusiastas del autocuidado, aficionados del fitness, exploradores de la resistencia y personas de pelo plateado que marcan tendencia. 

Xiaohongshu desvela situaciones reales de los consumidores, lo que permite a las marcas comprender los puntos débiles y las preferencias de su público objetivo y les ayuda a perfeccionar el posicionamiento y las ventajas de los productos para que se ajusten perfectamente a las expectativas de los consumidores. 

En un ecosistema de contenidos cada vez más sofisticado, las marcas de salud y bienestar han renovado con éxito sus enfoques de marketing, consolidando su valor comercial. Esta transición ha creado sin problemas un camino en el que la expectación generada en torno a un producto o servicio puede conducir a una venta. Mediante la integración de canales en línea y fuera de línea, Xiaohongshu ha colaborado con marcas para innovar estrategias de marketing que resuenan entre los compradores modernos preocupados por la salud. Esto permite a las marcas introducir nuevas ofertas y estéticas, agilizando el recorrido del consumidor desde el descubrimiento hasta el compromiso, ofreciendo en última instancia una experiencia de compra revolucionaria.

Jayden Wu también hizo una presentación sobre el ecosistema único KOS (Key Opinion Sales) de Xiaohongshu. Esta potente herramienta ayuda a las marcas a ampliar su alcance, impulsar las ventas, mejorar el compromiso de los clientes y acelerar la transformación digital, proporcionando un viaje fluido desde la inspiración hasta la compra.

A medida que Xiaohongshu ayuda a las marcas de salud y bienestar a alcanzar el éxito, su exclusiva cartera de IP de marketing ofrece nuevas vías para el crecimiento de la marca a través de estrategias de contenidos en varios pasos. IPs temáticas de bienestar como «Mini Classroom» y «My Top Ten Healthy Habits» encuentran un hogar en nichos de salud, amplificando su exposición y ganando tracción entre nuevas audiencias. PI que nutren la mente, como «Slow-Life Festival», amplían la participación de los usuarios, se dirigen a nuevos públicos y aumentan las conversiones de ventas. IPs centradas en la cultura, como «El ritmo de la naturaleza» y «Descubre China», pretenden dar al público chino un papel en el establecimiento de normas internacionales y, al mismo tiempo, aumentar la fidelidad a la marca y profundizar en las conexiones con ella. 

En esta ocasión, Xiaohongshu ha puesto el foco de atención en los problemas de salud mundial en Milán, proporcionando a las marcas un novedoso enfoque de marketing que combina la estética externa con la nutrición interior. De cara al futuro, Xiaohongshu aspira a defender un estilo de vida más sano y enérgico, captando las tendencias sanitarias emergentes y promoviendo conceptos de salud modernos. Además, colaborará con las marcas para descubrir oportunidades sin explotar, impulsando el crecimiento de la industria y escribiendo un nuevo capítulo en el sector de la salud y el bienestar. 

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